La pianificazione oggigiorno è essenziale più che nel passato, per far sviluppare, innovare e crescere le proprie aziende. In questo breve articolo ti spieghiamo com’è altrettanto importante la Pianificazione del lancio. Può essere un lancio di una Campagna per un nuovo prodotto/servizio o una rivisitazione di uno già in commercio. Ma potrebbe essere anche un lancio di…
Dopo aver perfezionato il tuo prodotto o servizio che sia, programma una pianificazione per il suo lancio sul mercato. Ovviamente è importante analizzare, la stessa tipologia di prodotto dei tuoi competitor, i costi di produzione e se esiste una richiesta adeguata.
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Iniziamo con la pianificazione: in questa prima fase devi cercare di capire il numero dei tuoi potenziali clienti. Questo puoi capirlo attraverso i dati che raccogli periodicamente dalle diverse fonti a tua disposizione.
Pianificazione: Numero di potenziali clienti
Cerca di capire quanti prodotti/servizi riesci a realizzare in un determinato periodo. E a quanti clienti sei in grado di fornire il tuo servizio/prodotto, fatto questo, rimane un altro quesito: quante soluzioni riesci a dare? ecco una volta individuati i numeri, puoi passare alla fase successiva.
Pianificazione: Indagine di Mercato
Individua il mercato adatto ai tuoi prodotti/servizi. A questo punto devi farti delle domande: Chi sono i tuoi clienti? Che cosa vogliono? Quali sono i loro problemi che potresti risolvere per loro?
Ecco sapere chi sono i tuoi clienti fa tutta la differenza tra te e un altra azienda che ragiona in modo diverso cioè: giorno per giorno.
Puoi anche realizzare un orologio più bello e costoso al mondo ma non riuscirai mai a venderlo a persone che hanno la tessera per prendere il pane. Prodotto fantastico sì, ma mercato decisamente sbagliato!
L’altra fase che devi affrontare sono le conversioni dei clienti.
Convertire i Clienti
Sai benissimo che nel commercio esistono due tipi di clienti:
- Occasionali: sono quelli che hanno acquistato una volta da te, magari perché dove si servono abitualmente non aveva il prodotto che gli necessitava in quel preciso istante.
- Fissi: sono quelli entusiasti e che continuano ad acquistare da te in maniera compulsiva. In sono fidelizzati.
Bene, quali diventano i tuoi obiettivi in questa fase: Convertire i clienti occasionali in clienti fissi. Esistono diversi metodi per attirare l’attenzione come ad esempio, puoi offrire uno sconto per i nuovi iscritti o uno sconto particolare. Ma ricordati di non trascurare il cliente fisso. Gratifica la sua permanenza con qualcosa che veramente gli serve oppure con promozioni a chi già è cliente.
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Pianificazione: trova un ambientazione per il lancio
Ricorda intanto, che non bisogna girare sempre al solita minestra, perché quella é e quella rimane. Pensa a qualcosa di attinente ma non necessariamente diretto. Guarda la concorrenza come si muove e soprattutto in questa fase, cerca di non parlare del prodotto/servizio, parla invece di sensazioni, emozioni, percezioni. Parla di tutte quelle emozioni e sensazioni che possono trovarsi nel mondo delle corse e che hanno al centro l’unico scopo di vincere. Quindi mentalmente fai capire che se vincono è anche merito del tuo prodotto.
Conclusioni
Abbiamo iniziato questa Guida su come dare un impatto online tramite le Campagne. La Pianificazione è stata la prima fase, quella che molti sottovalutano e che poi ti fa giocare la faccia in tutto il percorso dell’esistenza della tua attività. Abbiamo visto cosa sono i numeri di riferimento, come fare un indagine di mercato, come convertire i clienti e l’ambientazione che devi trovare per fare un lancio per come si deve.
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